Google Ads permitirá pronto la promoción de productos que contengan CBD con bajos niveles de THC en California, Colorado y Puerto Rico. Así lo anunció la empresa a finales del año pasado, cuando actualizó sus políticas para relajar la prohibición de la publicidad de CBD en California, Colorado y Puerto Rico a partir del 20 de enero de 2023.
“El 20 de enero de 2023, las políticas de Google Ads de Productos y Servicios Peligrosos y Salud y Medicamentos se actualizarán para permitir la promoción de productos farmacéuticos aprobados por la FDA que contengan cannabidiol (CBD) y productos tópicos de CBD derivados del cáñamo con un contenido de THC del 0,3% o inferior en California, Colorado y Puerto Rico”, se lee en el blog-post de Google.
Twitter ya había cambiado su política frente a la cannabis tras la llegada de Elon Musk a la compañía, lo que se suma a los esfuerzos de regular de mejor forma el consumo y acceso de la hierba.
Los vendedores de productos de CBD, excluidos de las compras a gran escala en las grandes plataformas digitales, han tenido que aprovechar las zonas grises y encontrar lagunas. Esto incluye la eliminación de palabras clave relacionadas con el CBD y el uso de la palabra “cáñamo” en lugar de CBD, a pesar de que están vendiendo productos de CBD, dijo Erick Dickens, fundador y CEO de Kadenwood, una startup de CBD con sede en California y 86 empleados.
Con el programa piloto, las marcas siguen sin poder anunciar productos que puedan ingerirse o inhalarse. La política revisada permitirá a los vendedores comercializar productos tópicos, como cremas y otros productos de belleza; medicamentos con receta que contengan CBD y estén aprobados por la FDA, y otros productos que no puedan ingerirse, como velas y bombas de baño.
A partir de ahora, los anunciantes de CBD podrán anunciarse utilizando palabras clave en las regiones cubiertas por el programa piloto. Además, el CBD tópico derivado del cáñamo con un contenido de THC igual o inferior al 0,3% y los productos farmacéuticos de CBD aprobados por la FDA, se eliminarán de la lista de Google de “productos farmacéuticos y sustancias no aprobados”, afirmó el portavoz.
Los detalles del anuncio
Sin embargo, Google Ads no permitirá que las empresas utilicen determinados formatos, como YouTube Masthead, una valla publicitaria digital que se coloca en la página principal de YouTube durante 24 horas.
Google no mostrará productos de CBD a usuarios menores de 18 años y no aceptará anuncios que promocionen otros productos basados en el CBD, como suplementos, aditivos alimentarios e inhalantes. Según un portavoz de Google entrevistado por el Wall Street Journal, el programa piloto “surge en respuesta a la prevalencia y amplia disponibilidad de los productos de CBD”.
Google actualizará sus políticas de Anuncios de Google de Productos y Servicios Peligrosos y de Salud y Medicamentos y también eliminará el CBD de la lista de Productos Farmacéuticos y Suplementos No Aprobados.
Además, los productos tópicos a base de CBD sólo podrán promocionarse si LegitScript, un tercero experto en certificación de sectores sanitarios, los aprueba.
Para que se certifique su publicidad, los productos deben someterse a pruebas que garanticen que cumplen los límites legales de THC y presentar un certificado de análisis de LegitScript emitido por terceros. Para ello será necesario presentar muestras del producto para su análisis.
Según un comunicado de prensa, LegitScript es la única empresa autorizada por Google para certificar a los anunciantes de productos y sitios web de CBD elegibles.
Scott Roth, CEO de LegitScript, dijo en un comunicado de prensa que es fundamental ofrecer a los consumidores la garantía de que los productos de CBD que están comprando han sido investigados a fondo en una industria que todavía tiene problemas generalizados con productos contaminados, de calidad inferior o ilegales.
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